Первый месяц осеннего телесезона завершился, и вот наступило время узнать, каких показателей достигли каналы по данным измерений Big Data Rating.
Традиционно начнем обзор с общих цифр. На данном этапе в системе измерений Big Data UA насчитывается 456 тыс. домохозяйств – по сравнению с августом в систему добавилось 35 тыс. домохозяйств.
Вместе с этом, общий телепросмотр каналов при помощи OTT/IPTV в сентебре сократился с 1,55% до 1,25%, то есть на 19% или 0,30 п.п. Причина – существенное (на 1,5 часа) сокращение среднего времени просмотра (ats), на фоне роста среднесуточного охвата.
Это очень интересный факт, на который следует обратить внимание, так как телепросмотр при помощи так называемых «традиционных» средств распространения сигнала (эфир, кабель) с началом сезона всегда растет. При этом растет как среднее время просмотра, так и среднесуточный охват аудитории- т.е. осенью зрители чаще и дольше начинают смотреть телевизоры.
Почему же согласно нашим измерениям мы фиксируем обратное – падение? Очевидно, что объяснение этого факта кроется в самой специфике просмотра каналов при помощи OTT/IPTV технологии, а именно:
- Существенная часть аудитории пользуется сервисами OTT/IPTV для получения тематического контента, которого нет на других платформах. Понятно, что с началом лета просмотр такого контента особенно on-demand через ОТТ/IPTV такой аудиторией растет, т.к. украинские каналы летом показывают в основном повторы программ весеннего телесезона. И, наоборот, с началом осени – снижается, т.к. на каналах, которые представлены на традиционных платформах стартуют обновленные шоу и программы.
- OTT/IPTV все еще остается дополнительным к традиционному способу доставки сигнала в домохозяйство, который в большинстве случаев использует более молодая, активная аудитория, как правило, на втором экране. Поэтому нет ничего странного, что после завершения сезона отпусков и летних каникул, эта аудитория начала тратить меньше времени на просмотр телепрограмм, став тратить больше времени на учебу/работу.
Ну что ж, как бы там ни было – пора переходить к показателям телеканалов.