В этом блоге главной темой хотел бы сделать наблюдение за тем, что вызывает у меня много комментариев и мыслей.
Итак, начну с фактов: основными игроками украинского рынка рекламы на линейном телевидении сегодня являются четыре медиа группы. Это не открытие Колумбом Америки и, конечно, также не новость, что именно их интересы обслуживает ИТК и соответственно нанятый этой организацией подрядчик - компания Nielsen.
И это одна из нескольких основных причин, почему рекламные интересы нишевых каналов не могут быть учтены в ходе телеизмерения национальным оператором.
Вторая причина - мониторинг и формирование соответствующих показателей для крупных медиа достаточно дорог и включает анализ значительной по объему информации. Поэтому цена на входной билет стоит от почти 2 млн гривен в год, что в случае многих нишевых каналов почти сводит на нет доход от проданной рекламы.
И, в конце концов, третья причина - в большинстве случаев доля небольшого нишевого канала измеряется десятыми и сотыми процента. То есть они почти никогда не достигают 1% в панели Nielsen. А если посмотреть на допустимый уровень погрешности в 1-2%, то фактическую аудиторию каждого из нишевых телеканалов почти невозможно измерить с помощью существующей выборки. Таким образом, инструмент измерений с незначительной в абсолютных показателях выборкой - просто не подходит для нишевых телеканалов, аудитория которых соизмерима с % социологической погрешности.
Все эти причины не новы и понятны. В них нет ничего удивительного. А вот что странно для меня, так это то, что во всем мире нишевые телеканалы осознают свои размеры и возможности и поэтому пользуются другими системами измерения интересов собственной аудитории. Показателями которых, например, является количество фактических контактов семей (или домохозяйств) с рекламой на том или ином телеканале. Причем есть прямой пример из смежной сферы - количество контактов с рекламой легко отслеживается в сети интернет.
Как я уже говорил, во всей этой истории мне понятна и логична позиция и действия ИТК как заказчика. А также работа, которую выполняет для этого заказчика исполнитель (Nielsen). И как я уже заметил, это не уникальная чисто украинская история - то есть это не измена vs победа - просто так работают все крупные медиагруппы в мире.
Мне лишь непонятна позиция тех телеканалов, которые не получают платы за своих зрителей, даже пусть при их небольшом количестве, но до сих пор ничего с этим не сделали, а могли бы. Даже имея перед собой уже готовый пример для подражания - интернет-реклама. В частности, Google double click. Система Big Data Rating со 100% точностью может показать, какое количество домохозяйств отдает в данный момент предпочтение тому или иному каналу. Мы также с 99,9% точностью можем сказать, сколько домохозяйств смотрело то или иное событие на телеканале. Это точнее предположений и выборки, хотя и согласно научным принципам. И именно такая точность позволяет представить новую модель взаимодействия с рекламодателями - продажа контактов с домохозяйствами, где оплата происходит за осуществленный контакт.
И мое удивление продолжает расти. Ведь в разговорах с каналами сейчас я вижу большую заинтересованность и понимание необходимых изменений, но практически отсутствуют шаги и действия, которые изменили бы что-то для них ..
И в конце хотел выразить искреннюю благодарность всем пользователям и просто неравнодушным коллегам из индустрии:
После публикации предыдущего блога относительно улучшений в системе, к нам поступило около трех десятков запросов и предложений по системе. Я рад, что Вы стремитесь к комфорту, работая в Big Data Rating. Кроме того, Ваше внимание вдохновляет Big Data Ua двигаться дальше. Именно для Вас несколько слов о новациях, готовящихся и которые будут представлены клиентам уже в конце июля. Более подробно расскажу о них в начале августа.
Итак:
1. Растет число домохозяйств-участников измерения Big Data рейтинга, их уже практически 300 000. Конечно, интерфейс измерения радио аудитории оперирует большими данными (по-моему, это естественно, ведь радио было изобретено намного раньше телевидения)
2. Изменится внешний вид системы - и вскоре будет доступно два интерфейса - для ТВ и для радио.
3. В разделе «Целевые Аудитории» уже добавлены категории «пола» и «возраста», что дает Вам возможность формировать ЦА для исследований не только по территории (как раньше), а еще и по «соцдему».
Хочу заметить - все изменения внедряются на основании ваших предложений. Если Вы что-то предлагали, а мы это еще не внедрили, будьте уверены ... в процессе)))